“没想到第一次看见女性是在酸奶盖上。”

曾几何时，买酸奶成为一项非火眼金睛不能参与的活动，倒不是非要看懂充满专业名词的配料表，而是酸奶包装上五花八门的标签让人迟疑犹豫：究竟是买“零添加”比较好，还是“无蔗糖”更健康？每一款都有自己的说法。

最近一个叫“活润”的酸奶品牌“另辟蹊径”，在计算酸奶饱腹感的包装上，直接备注了以女性为标准的居民膳食指南。甚至贴心地列举游泳、瑜伽和跳绳等常见运动的身体活动强度和能量消耗，主打一个从运动到饮食都关怀备至。

“第一次看见以女性为标准设计酸奶”的声音也在瞬间一呼百应。

图源：小红书@Camera

活润所属集团新希望乳业随后热度大涨，包括新希望董事长刘畅。

在网友发现“新希望董事长原来也是女性”的那一刻，一切似乎都解释得通了：“有什么样的老板就有什么样的品牌调性”。关于这位女董事长神乎其神的传说，无需多谈——“女性”这个身份就已经足够有说服力。

“已下单，要把钞票当选票”。至此，喝活润酸奶已经喝出一股大女人的气势。

倒不是一个酸奶用女性相关数据做噱头多么值得赞扬，只是这个以女性用户为主的品类等待这样的视角太久了。如今酸奶卷减脂卷健康卷生卷死卷成保健品，各位老板们却偏偏忘了自己真正的金主到底是谁。

毕竟，上次和性别有关的酸奶，还是“爸爸酸奶”简爱。简爱酸奶主打“父爱配方”，端的是上得厅堂下得厨房的居家好男人形象。

“所以父爱配方是什么配方？”当你以为科学进步到公奶牛也开始产奶时，才发现配方还是常见的：生牛乳、乳清蛋白粉、乳酸菌，其他没了。

“其他没了”4个大字完美贴合如今买酸奶都得看配料表的风潮，仿佛暗戳戳地在中产耳边私语：快来买了，买了就是纯净饮食，喝了就是健康新生活。直到有人发现“其他没了”不过是简爱注册的商标。

打着“爱”的名义，嘴上说着为你好，你这才明白简爱的父爱所为何意：是来自东亚父亲“爱的谎言”。

图源：小红书@小小梦想

加上今年8月简爱酸奶闹出消毒水泄露事件，令无数消费者一边肠胃炎一边心寒：“原来‘父爱’是指最简陋的爱”。

简爱如此诠释父爱，有没有问过父亲的同意？而你因为这些五花八门的标签为酸奶买单，也不是第一次了。

酸奶界竞争激烈，“养生”酸奶们往往被吹得走火入魔的，blueglass把配料表做成元素周期表，既能是中产的减脂神奶又能是男人壮阳的甜蜜伴侣，功能型酸奶们努力起来中药见了都自愧不如。

说是减肥减脂，其实主要看是饭前吃还是饭后吃；说是帮助消化，其实一桶酸奶喝下去更有饱腹感；又说是代餐好物，有人算了算其实一杯茉酸奶“燕麦代餐”的热量有 671kcal，已经抵得上麦麦的 500kcal套餐了。

主打无蔗糖的纯酸奶，自称“生牛乳含量大于99%”，吃一口又酸又油，让人忍不住面容扭曲。毕竟大多数人吃酸奶都是吃个多巴胺的快乐，酸奶的附加值在于感觉是个“健康”的甜食，吃了没太多心理负担，谁准你真的做得这么难吃的？

图源：小红书@Jayeee

于是你明白了，现在卖酸奶，其实卖的也是一种人生。酸奶包装上营造的那些健康啊膳食纤维啊，也不过给你展示了一种“做完运动只喝酸奶，干净又卫生”的健康人士的生活。精英感则可以从300ml一杯动辄二三十元的价格上有所体现。

至于实际功效？一瓶酸奶大概率没什么妙手回春的大用。活润这次被拎出来点名表扬，关键也在于从女性的视角出发去介绍酸奶的功能，背后是女性被忽视多年后重新被看见的欣喜。

一本叫《看不见的女性》的书中指出，在为男性设计的世界里，女性需求被长期忽略，人物采访作者卡罗琳的文章里总结“在这样的世界里，女性遭遇的危险都远超每个人的想象”。

书中描述了漫长历史长河中，“默认以男性为标准“的设计——

比如iPhone的尺寸、钢琴的标准琴键长度，都是参照男性的手长设计的；药物的受试者是男性，导致使用剂量根本不适合女性；传统解剖学以男性身体为研究基准，导致女性在诊疗过程中更容易被误诊；以前汽车安全碰撞试验用的假人一般是身高1.77米、体重76公斤的「标准男性」，导致在车祸中，女性受重伤的可能性比男性高出47%。

去年氢商业采访了由女性工程师主导的、第一个研发女性汽车碰撞假人团队。为了让女司机更安全，她花24年研发 “有胸部、臀更宽” 的碰撞测试女假人。

这样的事只要有心留意随处可见。“前兜浅到半个手机都放不下”，就好比服装设计牛仔裤的口袋，女性的口袋常常设计得浅而小，甚至没有。直到有网友表示第一次摸到男装的口袋，才惊觉：这个世界上的衣服竟然有这么大的口袋？一些想象中“这种衣服总没有内侧口袋吧”的衣服竟然也有内侧口袋。

就算女性成了消费世界里的“大多数”、是“掌握话语权”的目标客户，稍有不慎还是被产品“背刺”。

少女风彩妆品牌花洛莉亚9月上新的唇釉头部疑似像男性生殖器，点开商品详情页，穿着白色连衣裙的女性模特露出白色内裤导致走光，你左看右看不知道哪个少女需要这样的彩妆宣传。2年前，花洛莉亚的唇泥产品还曾起名“亲亲小居居”“亲亲neinei”，这下你的沉默真震耳欲聋了。

彩妆品牌实打实的以女性用户为主要客群，但花洛莉亚却不是唯一因为“令女性不适”被声讨的品牌。酵色、黑兔、万花镜等美妆品牌也都曾被认为某些文案、命名或宣传图令人不适。

奶茶界有古茗今年6月面世的新logo，说是结合“古”字韵味，融合葫芦元素。可拿到奶茶杯的网友们左看右看，这标志既不像古也不像葫芦。7月，喜茶又因为新品取名“小奶栀”引发争议，最终改成“小白栀”。

有的人说女性消费者会不会太敏感，但把不被看见的女性设计写成一本书的卡罗琳说，“我想在这个专为男性设计的世界里，做一个难缠的女性。”

这也是为啥“以女性身体为标准设计”只是在酸奶盖上昙花一现，活润就被重点表扬。毕竟，“至少你摆出了为我着想的姿态，这已经值得我花钱给我想要的世界投票”。

本文来自微信公众号“Vista氢商业”（ID：Qingshangye666），作者：骨头，编辑：橘总 ，36氪经授权发布。